Реферат на тему: «Политика цен жизненного цикла товара»
Политика цен жизненного цикла товара – это метод управления ценами на товары, основанный на принципе изменения цены в зависимости от стадии жизненного цикла товара. Жизненный цикл товара – это период времени, начиная с момента выхода товара на рынок и заканчивая его снятием с производства.
Политика цен жизненного цикла товара включает в себя четыре стадии: введение, рост, зрелость и спад. На каждой стадии компания должна устанавливать определенную цену на товар, которая будет соответствовать текущей ситуации на рынке и поможет компании максимизировать свою прибыль.
На стадии введения компания устанавливает низкую цену на товар, чтобы привлечь покупателей и создать спрос на продукцию. На этой стадии компания может не получать прибыль или получать ее минимальную часть, но главная цель – это заручиться поддержкой потребителей и создать имидж бренда.
На стадии роста компания увеличивает цену на товар, чтобы увеличить свою прибыль и окупить затраты на разработку и производство товара. На этой стадии спрос на товар растет, а конкуренция увеличивается, поэтому компания должна устанавливать цену, которая будет соответствовать текущей ситуации на рынке.
На стадии зрелости компания может сохранять цену на товар на прежнем уровне или уменьшить ее незначительно. На этой стадии спрос на товар стабилизируется, а конкуренция достигает своего пика. Компания должна сохранять свою позицию на рынке и не допустить потери доли рынка.
На стадии спада компания может уменьшить цену на товар, чтобы увеличить спрос на продукцию и избежать убытков. На этой стадии спрос на товар снижается, а конкуренция уменьшается. Компания должна быстро реагировать на изменения рынка и принимать меры для сохранения своей прибыльности.
Политика цен жизненного цикла товара имеет свои преимущества и недостатки. Ее преимущество заключается в том, что она позволяет компании максимизировать свою прибыль в зависимости от текущей ситуации на рынке. Компания может быстро реагировать на изменения спроса и конкуренции и принимать меры для сохранения своей прибыльности.
Однако политика цен жизненного цикла товара имеет и недостатки. Один из них – это сложность ее применения. Для определения цены на товар необходимо проводить анализ рынка и учитывать множество факторов, таких как экономические условия, конкуренцию и т.д. Это может потребовать значительных усилий со стороны компании.
Еще один недостаток политики цен жизненного цикла товара – это возможность ее злоупотребления. Некоторые компании могут использовать этот метод для установления завышенных цен на товары на стадии зрелости или спада, чтобы извлечь максимальную прибыль. Это может привести к тому, что компания потеряет своих клиентов и репутацию на рынке.
В заключение, политика цен жизненного цикла товара – это метод управления ценами на товары, основанный на принципе изменения цены в зависимости от стадии жизненного цикла товара. Она имеет свои преимущества и недостатки, и ее применение должно быть осуществлено с осторожностью и в соответствии с законодательством. Компания должна учитывать текущую ситуацию на рынке и принимать меры для максимизации своей прибыльности.